Верификация трафика платформы BYYD c помощью панелей OMI

Это основные параметры, которые проверяются верификаторами, однако каждый сервис постоянно дорабатывает собственные метрики и вводит новые. Создание совместных коллекций с онлайн-площадками, говорит Алексей Кулаков, позволяет выделиться среди конкурентов. По его словам, Lamoda в 2023 году выпустила более десяти совместных коллекций с производителями одежды, обуви и аксессуаров.

Тогда для получения данных достаточно будет настроить их взаимодействие в рекламном кабинете. В случае, если у площадки нет прямой интеграции с верификаторами, в интерфейс кабинета нужно устанавливать сторонний код или пиксель. Среди систем верификации в первую очередь стоит доверять организациям, прошедшим аккредитацию в MRC (Media Rating Council). Цель разделения невалидного трафика на два вида состоит в том, чтобы минимизировать расхождения между организациями, которые занимаются измерениями.

🌟💻 5 необычных способов привлечения трафика на ваш сайт! 💻

MoaT и Admon

придерживаются принципов IAB/MRC на определение фродового трафика. Но бюджеты росли и
появились независимые аудиторские системы, которые со временем превратились в
отраслевые стандарты качества. Это понятно, что можно заподозрить какой-то мусорный трафик, а дальше что? Кому вы что докажете, что определенное количество кликов было мусорные. Например яндекс директ на основе анализа что-то кому-то должен вернуть или им чхать на всю эту работу.

• Однако доля SIVT и GIVT для каждого показа в
  верификаторах могла быть разной.
• Паблишеру – верификаторы трафика контролировать качества трафика еще на этапе pre-click.
• Важно уметь анализировать цифры, полученные в результате аудита, и понимать, какие паттерны и модели поведения заложены в алгоритмы и по каким причинам могут быть получены те или иные результаты.
• Для проверки на фрод нужно ставить трекинговый пиксель сторонней системы для анализа трафика.
• Представитель Adriver сообщил, что средняя доля мошеннического трафика в размещении в 2022 году составила 14,8%, при этом в случае с GIVT она достигла 3,2%, а для SIVT — 11,6%.

Некачественный трафик и неблагоприятное контентное окружение несут как финансовые потери, так и имиджевые риски для брендов. Сегодня около 80% игроков рекламного рынка используют технологии верификации трафика, и большинство рекламодателей закрепляют требования к качеству аудита трафика https://maxipartners.com/articles/verifikatory-trafika-kak-ne-platit-za-botov/ на юридическом уровне. Соответственно, спрос на замер медийного инвентаря растёт с каждым годом, а независимые верификаторы постоянно развивают и совершенствуют свои уникальные методологии. Вопрос качественного аудита рекламных кампаний в интернет-среде актуален как никогда.

Traffic Inspector

Независимые верификаторы обеспечивают высокое качество контакта пользователя и  бренда. Директор по работе с клиентами Weborama и эксперт по верификации трафика Олеся Гаврикова рассказала Sostav о нюансах работы с системами верификации. Они удобны для отслеживания трафика разных рекламных каналов в одном окне и дополнительной защиты рекламодателей. Если что-то вдруг скроется от стандартных алгоритмов DSP, то сторонние верификаторы смогут подстраховать. В случае с трафиком дата-центров проводится сравнение с внутренней базой и происходит блокировка IP-адресов. При подозрительной активности подключается трёхступенчатая проверка для событий, показов и кликов.

«Но мошенники верификаторы трафика не сидят сложа руки, и к 2022 году аналогичные расширения получили распространение в других браузерах, проблема стала даже более масштабной, — отметил эксперт. Помимо Google в 2022 году с рынка ушли и многие специализированные западные игроки — площадки, рекламные сети, поставщики инвентаря, верификаторы, констатировал Дмитрий Фролов из Adserving. Однако о том, согласно какому сценарию происходит определение невалидного трафика, рынку известно крайне мало из-за закрытости экосистем верификации.

Одежду вшивают в онлайн

Представитель Adriver сообщил, что средняя доля мошеннического трафика в размещении в 2022 году составила 14,8%, при этом в случае с GIVT она достигла 3,2%, а для SIVT — 11,6%. Отчет
«Роботность» считается надежным инструментом оценки качества трафика. Сначала инструменты контроля качества трафика появлялись в системах
веб-аналитики и крупных сервисов, и этого было достаточно. Bad External Traffic — тип мошенничества, при котором домен пользуется услугами генератора трафика.

— При этом определение мошеннического трафика такого типа является сложной задачей, поскольку наряду с паразитной зараженный браузер генерирует и естественную активность». Объемы мошеннического трафика начали расти весной 2022 года, говорят участники рынка. На долю зарубежных игроков приходился значительный объем размещений (участники рынка оценивали его в 30-40%. — ADPASS), рассказал представитель Adriver. «С уходом западных компаний рекламодателям стало не хватать трафика в наиболее востребованных категориях — видео и мобильных форматах, что подстегнуло злоупотребления», — считают в компании. Основная аудитория, которой мы показываем рекламу, — авторизованные пользователи проектов VK, в частности, соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», почтового сервиса «Почта Mail.ru». MOAT замеряет бот-трафик и фильтрует его на доаукционном этапе, то есть работодателю не нужно платить за некачественный клик или показ.

Анализатор трафика веб-сайта

Самый объективным и надежным
считается проверка трафика с помощью верификаторов (или аудиторов). Это
специальные сервисы, которые помогают рекламодателям управлять рекламой и
контролировать качество посещений. Здесь можно верифицировать рекламные размещения в соответствии с международными стандартами MRC и TAG за счет интеграции с платформой Adloox.

Во втором случае происходит слишком частое автообновление страницы или части сайта с целью накрутки трафика. Поведенческие паттерны в свою очередь формируются на базе времени взаимодействия с рекламой, времени и частоты посещения страницы и др. В первом случае верификатор считает трафик невалидным, если большое количество пользователей покидают страницу одновременно в течение первых секунд показа баннера. Во втором случае происходит слишком частое автообновление страницы или части сайта с целью накрутки трафика. Поведенческие паттерны в свою очередь формируются на базе времени взаимодействия с рекламой, времени и частоты посещения страницы и др. Вопрос качественного аудита рекламных кампаний в интернет-среде актуален как никогда.